Uwaga: Wiadomość archiwalna!

Jakie korzyści daje Warszawie Legia?

Woytek, źródło: Legionisci.com

Zespół analiz ekonomicznych firmy EY na zlecenie Legii przygotował analizę społeczno-ekonomicznych efektów działaności klubu. Według raportu medialna promocja Warszawy dzięki występom Legii w Lidze Mistrzów była warta ponad 33 miliony złotych, a realne korzyści finansowe dla miasta wynosiły niemal 14 milionów złotych.

- Te 33 miliony złotych oznaczają, że tyle musiałaby wydać Warszawa, żeby zaistnieć na rynkach międzynarodowych w taki sposób, w jaki to jej dała Legia Warszawa. To prowadzi do oczywistego wniosku, że Legia jest nierozerwalnie związana z Warszawą. Zależy nam i wszystkim powinno zależeć na współpracy. Warszawa jako stolica nie ma dużych przedsiębiorstw, z których jest znana, i które by ją promowały. Legia jest w TOP1 - mówi Łukasz Sekuła z zarządu klubu.

Nie da się ukryć, że pod kątem wartości medialnej w skali europejskiej w ostatnich dwóch latach klub znacznie stracił, odpadając w eliminacjach europejskich pucharów.

- W raporcie pokazujemy dane historyczne z zakończonych rozgrywek, na podstawie których miasto może zobaczyć, jak może w różny sposób pomóc klubowi, żebyśmy wrócili do tych pucharów. Zrozumienie pozycji Legii w mieście będzie korzystne dla obu stron. Jako przykład siły Legii można też przypomnieć kibicowską oprawę z żołnierzem niemieckim. Dzięki niej Powstanie Warszawskie zafunkcjonowało w świadomości ogólnoświatowej na niespotykaną wcześniej skalę - mówi Jarosław Jankowski z zarządu Legii.



Oprócz zmiennej wartości medialnej raport kładzie nacisk na ekonomiczny aspekt funkcjonowania klubu i jego przełożenie na miasto, województwo i kraj. Największa część efektów działalności Legii generowana jest na terenie samej Warszawy - ponad 73%. W sezonie 2016/17 było to 411 mln zł przychodów ze sprzedaży, ok. 274 mln zł wartości dodanej wytworzonych towarów i usług, ok. 1,5 tys. miejsc pracy i ok. 10,7 mln zł dochodów podatkowych. Doliczając do tego czynsz dzierżawy stadionu (3,7 mln zł) eksperci wyliczyli, że finansowe korzyści netto dla m.st. Warszawy ze względu na działalność Legii wynoszą niemal 14 mln zł. Z kolei miasto wspiera klub przez sponsoring kwotą... 630 tys. zł. Dla porównania ostatnio Jagiellonia otrzymała o miasta 3 mln zł, co stanowi około 10% budżetu tego klubu. Z raportu wynika, że w sezonie 2016/17 klub zatrudniał 396 osób w tym 107 piłkarzy (wszystkie roczniki).

Legia popularna w całej Polsce

Klub regularnie wykonuje badania, z których wynika, że Legii w Polsce kibicuje 6 mln osób. Rozpoznawalność marki Legii jest na poziomie 90%. - To potwierdza czym jest Legia. Legia ma oddziaływanie na Polskę i na Europę - uważa Sekuła.

- 62% osób z Polski deklarujących, że kibicuje Legii jest spoza województwa mazowieckiego. Poza Białymstokiem cała ściana wschodnia jest legijna. Natomiast wykluczając miasto jak Wrocław, okazuje się, że np. w województwie dolnośląskim mamy masę kibiców. Ponadto jesteśmy w pierwszej piątce polskich marek pojawiających się w internecie. Najczęściej konkurujemy z Allegro, które wydaje na to mnóstwo pieniędzy - dodaje Artur Adamowicz, dyrektor ds. komunikacji w Legii.

W tygodniach rozgrywania przez Legię meczów w europejskich pucharach zainteresowanie samą Warszawą wzrastało 2-4 krotnie. 6,5% całkowitej rocznej liczby wyszukiwań hasła "Warszawa" w Internecie w pięciu krajach, z którymi mierzyli się "Wojskowi", było związane właśnie z tymi meczami.

Na co liczy klub?

- Chodzi nam przede wszystkim o zmianę mentalności i podejścia. Symbioza między Legią a Warszawą powinna być oczywistością. Chcemy doprowadzić do tego, żebyśmy byli ważną częścią miasta także w kwestii promocji, a także chcemy żeby miasto bardzo silnie identyfikowało się z Legią. Dzisiaj to jeszcze nie jest tak, jak powinno być odczuwalne. Ten raport ma usystematyzować wiedzę, którą my wszyscy mamy. Te raporty są przede wszystkim dla nas, ale także dla urzędników, żeby pokazać czym jest Legia. Jesteśmy przedsiębiorstwem, który oddziałujące na to miasto w sposób wymierny. Trzeba jasno powiedzieć, że jesteśmy ważnym elementem tkanki miejskiej nie tylko w wymiarach sportowym i społecznym, ale także ekonomicznym. Zależy nam na tym, żeby traktować Legię nie tylko jako klub sportowy, ale także jako przedsiębiorstwo. Ten raport jest także ważny dla polskiej piłki, bo pokazuje czym są kluby piłkarskie dla miast przez pryzmat Warszawy i Legii - mówi Jarosław Jankowski.

W ostatnim czasie Legii udało się osiągnąć postęp w tej materii. Stołeczne kluby sportowe zostały zwolnione na najbliższe 2 lata z płacenia podatku od nieruchomości. Po ponad 2 latach "walki" coraz bliżej jest realizacja dwóch boisk od strony ulicy Czerniakowskiej, za które to klub zapłaci 7 mln złotych, a będą na nim trenowały dzieci i młodzież. Na dodatek po latach i tak to będzie własnością miasta.



- Nie chodzi nam o to, by Legia miała coś dostać, ale jeżeli proces wydzierżawienia terenu, który jest nieużytkiem trwa ponad 2 lata, to czy to jest efekt dobrej woli i współpracy, czy raczej niezrozumienia? W momencie kiedy jest partnerstwo, to takie rzeczy załatwia się szybko. My nie prosimy by ktoś nam wybudował boiska. Stawki mamy rynkowe, relacja jest więc bardzo fair - może aż za bardzo fair z naszej strony, bo inne miasta tak nie działają. Stawiamy jednak na profesjonalizm i chcemy rozmawiać o konkretach, czyli np. te 14 milionów zł korzyści dla miasta kontra 630 tys. zł, które otrzymujemy - mówią przedstawiciele klubu.

Można się spodziewać, że cały czas będzie podnoszony wątek sprzedaży praw do nazwy stadionu. W klubie czują, że dialog z miastem się poprawił i ogólnie jest coraz lepszy klimat do współpracy.

Komentarze: (0)

Serwis Legionisci.com nie ponosi odpowiedzialności za treść powyższych komentarzy - są one niezależnymi opiniami czytelników Serwisu. Redakcja zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy zawierających: wulgaryzmy, treści rasistowskie, treści nie związane z tematem, linki, reklamy, "trolling", obrażające innych czytelników i instytucje.
Czytelnik ponosi odpowiedzialność za treść wypowiedzi i zobowiązuje się do nie wprowadzania do systemu wypowiedzi niezgodnych z Polskim Prawem i normami obyczajowymi.

Dodaj swój komentarz:

autor:

e-mail:

treść:

dodaj

NAJCZĘŚCIEJ KOMENTOWANE:

• Dean Klafurić zwolniony! (267)
• Legia Warszawa 0-2 Spartak Trnava (207)
• PS: Nawałka odmówił Legii (162)
• Nawałka od środy trenerem? (152)
• Klafurić: Możemy pokonać Spartak w rewanżu (145)
• Ukrainiec kandydatem na trenera (133)
• LIVE!: Spartak Trnava - Legia Warszawa (129)
• Spartak Trnava 0-1 Legia Warszawa (117)
• Legia Warszawa 1-3 Zagłębie Lubin (106)
• Klafurić: Przegrana bitwa, ale nie wojna (94)

Zgłoś newsa!

Jeżeli masz informację, której nie ma na tej stronie, a Twoim zdaniem powinna się znaleźć, zgłoś ją nam! Wystarczy wypełnić prosty formularz, a informacja zostanie dodana do naszej bazy.
Zgłoś newsa!